С 21 по 23 января 2026 года Санкт-Петербург стал центром притяжения профессионального сообщества конгрессно-выставочной и событийной индустрии. Здесь прошёл XV Евразийский Ивент Форум (EFEA) — одна из ключевых площадок для диалога бизнеса, регионов и отраслевых экспертов о будущем событий, коммуникаций и экономики.
За три дня в работе форума приняли участие 668 человек из 26 регионов России и четырёх иностранных государств — Австрии, Республики Беларусь, Индонезии и Казахстана. В рамках деловой программы состоялось 40 сессий, включая две выездные, а перед участниками выступили более 130 спикеров.
Хроники будущего
Ключевая тема EFEA 2026 — «Хроники будущего. Какими станут события ещё не наступивших эпох?» — задала тон всему форуму. Разговор шёл не только о форматах мероприятий, но и о долгосрочной роли отрасли в развитии экономики, регионов и человеческого капитала.
Советник Президента Российской Федерации Антон Кобяков в своём выступлении подчеркнул стратегическое значение индустрии:
«Развитие конгрессно-выставочной отрасли – это инвестиция в будущее экономики. Отрасль демонстрирует уверенный рост. За прошедший год было проведено около 32 тысяч выставок, а общий объём рынка корпоративных событий достиг 130 млрд рублей».
Он отметил, что профессиональное сообщество системно работает над унификацией стандартов, подготовкой кадров и интеграцией цифровых платформ, а ключевой акцент сегодня смещается в сторону региональных центров — от Дальнего Востока до Калининграда.
Главная задача отрасли, по его словам, — сделать так, чтобы каждое мероприятие становилось катализатором контрактов, трансфера знаний и укрепления имиджа России как надёжного партнёра.
Поколение Альфа и новые правила событий
Особое внимание на форуме уделили поколенческим изменениям. Программный советник EFEA 2026, руководитель образовательного проекта «5 четверть» Оксана Иванова подробно остановилась на особенностях поколения Альфа:
«Чтобы организовать мероприятие для поколения Альфа, нужно сначала понять, как они мыслят и учатся. Это цифровые аборигены с новым типом восприятия и ожиданий от любого взаимодействия».
По её словам, для этого поколения не существует разделения на онлайн и офлайн — это единый поток. Альфа с детства взаимодействуют с AI-ассистентами, не потребляют контент, а создают его, учатся через игру и ценят безопасность, одновременно стремясь к автономии в цифровом пространстве.
«Организаторам пора проектировать будущее отрасли, опираясь на знания и понимание тех, кто станет участниками мероприятий уже завтра», — подчеркнула Иванова.
Партнёры и поддержка
XV Евразийский Ивент Форум прошёл под патронатом Торгово-промышленной палаты Российской Федерации и при поддержке Комитета по развитию туризма Санкт-Петербурга.
Традиционно форум поддержали Российский союз выставок и ярмарок, Национальное конгресс-бюро, Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России, Национальная ассоциация организаторов мероприятий и Союз выставочных застройщиков.
Стратегическим партнёром EFEA 2026 стал горный курорт «Манжерок», спонсором EVENT EXPO и EFEA AWARDS — компания BESTLY. Регион-партнёр форума — Свердловская область, город-партнёр — Москва.
Бизнес-день: регионы, практика и живой диалог
Первый день форума был посвящён практическим вопросам отрасли. На площадке EVENT EXPO прошла питч-сессия «Ивент-экспресс: от запроса к предложению», где байерам представили площадки, сервисы и технологии для организации мероприятий. В формате CAMPFIRE состоялась дискуссия «Тренды в мерче 2026».
Отдельный блок был посвящён региональному развитию. Эксперты обсудили роль локальных сообществ в формировании гостеприимства, значение креативной экономики для привлечения инвестиций и работу с инфлюенсерами как инструмент продвижения территорий.
Выездные сессии OUT OF THE BOX прошли в знаковых пространствах города:
в Grand Hotel Europe говорили о создании B2B-ивентов как осмысленного опыта, а в Дворце Кваренги состоялся паблик-ток о становлении ивент-индустрии в России.
В этот же день прошли мероприятия XI MICE Нетворкинг форума и Общее собрание РСВЯ. Генеральный директор ВНИЦ R&C Дарья Островская, выступая о трендах, отметила ориентацию отрасли на комфорт, ностальгию и «заземлённый оптимизм» — фокус на настоящем вместо долгосрочных иллюзий.
Завершился день церемонией закрытия Международной премии «РУПОР» и интеллектуальными играми Национального конгресс-бюро.
День стратегии: отрасль будущего
Открывая стратегический день форума, председатель оргкомитета EFEA Дарья Островская напомнила, что первый форум состоялся в 2012 году:
«За 15 лет событийная индустрия в России выросла в 7 раз. Слоган форума — “Где другие видят пустоту, мы видим новые миры” — точно отражает девиз всей отрасли».
Ключевой дискуссией стала стратегическая сессия о событиях будущих эпох. Модератором выступил Валерий Фёдоров, генеральный директор ВЦИОМ. Участники говорили о персонализации опыта, смене форматов и роли человека в эпоху технологий.
Заместитель директора Фонда Росконгресс Екатерина Иванова подчеркнула:
«Никакой искусственный интеллект не заменит человека. Эмпатия и диалог останутся в центре ивент-индустрии завтрашнего дня».
В рамках объединённого заседания ТПП РФ и Конгрессно-выставочного альянса Санкт-Петербурга обсуждалась реализация Стратегии развития отрасли до 2030 года. Максим Фатеев, генеральный директор АО «Экспоцентр», отметил необходимость стандартизации, цифрового реестра мероприятий и системной работы с кадрами.
Здесь же был представлен Рейтинг событийного потенциала регионов России. Лидерами вновь стали Санкт-Петербург, Свердловская область, Республика Татарстан, Краснодарский и Красноярский края.
Практика, безопасность и новые модели
В последующие дни форума эксперты обсуждали экономику событий, креативные индустрии, роль интеллектуальной собственности и коллективное бюджетирование проектов. Генеральный директор Федерации креативных индустрий Игорь Намаконов отметил необходимость перехода от «инструментальной» модели к созданию устойчивых интеллектуальных продуктов.
Отдельный акцент был сделан на безопасности мероприятий. Генеральный директор «РК Авангард» Игорь Огнев подчеркнул:
«Безопасность — не расход, а фундамент успеха».
Большой интерес вызвали сессии, посвящённые ESG-трансформации, роли событий в народной дипломатии и работе с молодыми аудиториями.
Заключительный день форума завершился подведением итогов EFEA AWARDS и официальной церемонией закрытия.
Итог
XV Евразийский Ивент Форум подтвердил: событийная индустрия в России выходит за рамки обслуживания и становится полноценным инструментом развития экономики, регионов и человеческого потенциала. Отрасль уже не обсуждает проблемы — она формирует решения и закладывает фундамент для событий будущего.
Изображение: © Дипломат.ру / Сгенерировано ИИ
Подписывайтесь на наш канал в Яндекс. Дзен
Подписывайтесь на наш новый видеоканал Дипломатрутубе. Shorts
Подписывайтесь на наш видеоканал Дипломатрутубе
Рутубе — https://rutube.ru/channel/24232558