Дипломатия в новых форматах
Международная политика давно перестала быть уделом только высоких кабинетов и межгосударственных встреч. Сегодня города — особенно мегаполисы с историческим весом и современными амбициями — всё активнее включаются в мировую игру. Петербург, «северная столица» России, делает ставку на один из самых гибких и эффективных инструментов — городскую публичную дипломатию, используя пресс-туры как форму мягкой силы.
22 октября в Конгресс-бюро Санкт-Петербурга прошла знаковая встреча с представителями СМИ из Китая, Индии и Вьетнама — стран, которые сегодня не просто важны в мировой политике, но и активно выстраивают собственные дипломатические медийные стратегии. Неофициальная, но глубоко выверенная работа с журналистами стала ещё одним подтверждением: город ведёт свою собственную, осознанную международную коммуникационную политику.
Кто участвует и зачем?
Санкт-Петербург
— Интерес: закрепить имидж как ведущего центра делового туризма в Восточной Европе, усилить привлекательность для международных форумов, конференций, выставок.
— Инструменты: демонстрация инфраструктуры (Экспофорум, гостиничная и транспортная логистика), организация культурных и информационных маршрутов, прямой диалог с медиапосредниками.
Иностранные журналисты (Китай, Индия, Вьетнам)
— Интерес: получить достоверную и эмоционально насыщенную информацию о России, за рамками официальных повесток и геополитических стереотипов.
— Роль: ключевые ретрансляторы публичного имиджа Петербурга в информационных средах своих стран. Пресс-туры как дипломатический инструмент
Пресс-тур — это не просто путешествие для представителей СМИ. Это форма парадипломатии (внешней политики субъектов федерации), позволяющая укрепить доверие, показать открытость и наладить устойчивые контакты. Такие мероприятия работают тоньше, чем меморандумы и соглашения: они воздействуют на эмоции, опыт, личные связи.
Сергей Азаренков, глава Конгресс-бюро, справедливо отметил: именно личные впечатления журналистов формируют будущий образ города в глазах международной публики. Это подход, близкий к стратегии «people-to-people diplomacy» — дипломатии человеческих контактов.
Пресс-тур 2025: элементы успешной стратегии
- Местоположение и содержание. Петербург не только показывает Эрмитаж и Невский проспект. В центре внимания — деловая инфраструктура, устойчивый туризм, площадки вроде Экспофорума.
- Формат и контекст. Атмосфера неофициальности, но с чёткой информационной повесткой: профессиональные контакты, перспективы партнёрства, готовность к диалогу.
- Расчёт на долгую перспективу. Такие визиты — не разовые PR-акции, а элементы многоходовой стратегии формирования репутационного капитала города.
Почему это важно — и как это работает
- Контекст: эпоха недоверия.
В условиях напряжённой международной атмосферы, пресс-туры становятся способом мягко обойти идеологические и геополитические барьеры. - Имиджевый капитал.
Петербург аккумулирует международное внимание не через лозунги, а через профессионализм и готовность к сотрудничеству. - Выстраивание связей на фоне глобального сдвига.
Восточная Азия всё активнее смещает информационные акценты на региональные повестки. Китай, Индия, Вьетнам — это миллиарды потенциальных туристов, деловых партнёров и медийных зрителей.
Возможные сценарии и значение для России
Сценарий A: Рост городских международных инициатив. Петербург становится моделью для других городов России — как выстраивать дипломатический диалог без формальных протоколов.
Сценарий B: Создание азиатского моста.
Через такие инициативы идёт углубление взаимодействия с Азией не на уровне «страна-страна», а «город-город», «эксперт-журналист».
Сценарий C: Трансформация имиджа России через города.
На фоне глобальных репутационных вызовов, именно города могут выступить более гибкими, неформальными и привлекательными носителями позитивного образа.
Заключение
Встреча в Конгресс-бюро — не просто пункт программы пресс-тура. Это фрагмент новой дипломатии, в которой город говорит на языке возможностей, сотрудничества и доверия. Петербург осваивает роль самостоятельного актора на международной арене, используя мягкую силу тактично и эффективно.
Для России в целом — это пример того, как через локальные инициативы можно влиять на глобальное восприятие. А для мировой дипломатии — напоминание, что ключ к устойчивому международному диалогу часто лежит не в столицах, а в городах с историей и стратегией.
Изображение: © Дипломат.ру / Сгенерировано ИИ
Тема ТУРИЗМ в нашем проекте
Подписывайтесь на наш канал в Яндекс. Дзен
Подписывайтесь на наш новый видеоканал Дипломатрутубе. Shorts
Подписывайтесь на наш видеоканал Дипломатрутубе
Рутубе — https://rutube.ru/channel/24232558