У каждого города есть свой голос. Москва говорит быстро и широко. Казань — тепло и многоголосо. Владивосток — морским ветром и дорогой к океану. А Петербург говорит чуть тише, но так, что его хочется слушать внимательно.
Петербургский стиль трудно объяснить одной фразой. Это не только парадные фасады, мосты, дворцы и белые ночи. Это особая манера быть: сдержанная, умная, красивая, немного ироничная, очень внимательная к деталям. В Петербурге даже прогулка может стать маленьким спектаклем, а обычный разговор в гостинице, музее или кафе — частью большого впечатления о городе.
Именно о таком Петербурге — живом, узнаваемом, современном и при этом верном себе — говорили в Москве на деловой сессии «Петербургский стиль в туризме». Она прошла в рамках Дня Петербурга в конференц-зале музея «АТОМ» на ВДНХ и собрала людей, которые хорошо понимают: сегодня туризм — это уже не только билеты, маршруты и гостиницы. Это эмоции, истории, личные открытия и желание однажды вернуться.
Организаторами встречи выступили Городское туристско-информационное бюро и Конгрессно-выставочное бюро Санкт-Петербурга. В зале собрались эксперты туристической отрасли, представители бизнеса и медиа — те, кто каждый день работает с образом города и помогает путешественникам увидеть в Петербурге не только открытку, но и живую реальность.
Разговор получился не формальным. Участники обсуждали, как сегодня формируется туристический бренд Северной столицы и что делает его особенным. Ведь Петербург нельзя просто «продать» как набор достопримечательностей. Его нужно рассказать. Показать через свет на Неве, через голос экскурсовода, через историю старого дома, через музыку, через вкус завтрака в отеле, через маршрут, который неожиданно уводит с привычной туристической тропы.
Модераторами дискуссии выступили генеральный директор музея «АТОМ» Елена Мироненко и программный директор дискуссионного клуба Vostok Сергей Рыбаков. Они помогли собрать разные взгляды в один общий разговор: как соединить культурное наследие, современные технологии, гостеприимство, медиа и личный опыт путешественника.
В центре внимания оказались самые актуальные вопросы продвижения туристического потенциала Санкт-Петербурга. Эксперты говорили о том, какие форматы сегодня работают для разных категорий туристов. Одним нужен классический Петербург — Эрмитаж, Исаакиевский собор, Петропавловская крепость, Невский проспект. Другие ищут камерный город: дворы, небольшие музеи, авторские прогулки, гастрономические маршруты, пространства современной культуры. Третьим важен деловой Петербург — конгрессы, форумы, профессиональные встречи, удобная инфраструктура и высокий уровень сервиса.
Отдельно обсуждали роль иностранных гостей, блогеров и личных рекомендаций. Сегодня имидж города рождается не только в официальных презентациях. Иногда одно короткое видео, искренний пост или честный рассказ путешественника делают для продвижения больше, чем десятки буклетов. Люди верят людям. Поэтому личный опыт туриста становится частью большого городского бренда.
Большое внимание участники уделили новым маршрутам. Современный путешественник всё чаще хочет не просто пройти по списку «обязательных мест», а почувствовать город изнутри. Ему интересно, где гуляют сами петербуржцы, какие истории спрятаны за фасадами, почему тот или иной район звучит по-своему, где прошлое встречается с сегодняшним днём. Петербург в этом смысле даёт огромные возможности: он умеет быть парадным, но не исчерпывается парадностью.
Важной темой стала интеграция петербургского стиля в digital-проекты и социальные сети. Сегодня первое знакомство с городом часто происходит ещё до поездки — в ленте, на карте, в видеоролике, в подборке маршрутов, в рекомендации блогера или друга. Человек ещё не вышел на перрон Московского вокзала, но уже начинает складывать свой Петербург из картинок, слов, эмоций и ожиданий.
И здесь особенно важно не потерять интонацию. Петербургу не нужно кричать, чтобы быть заметным. Его сила — в атмосфере, культуре, достоинстве, визуальной точности и умении удивлять спокойно. Задача digital-продвижения — перевести эту тонкость на язык современных платформ: сделать маршруты удобными, истории — увлекательными, контент — красивым, а город — ближе к человеку.
В ходе насыщенной программы выступили спикеры, каждый из которых добавил в общий разговор свою важную ноту. Был представлен туристский путеводитель «Гид по Петербургу». Это не просто справочник с адресами и описаниями. Хороший гид сегодня должен быть собеседником: подсказать, куда свернуть, на что обратить внимание, где задержаться, как увидеть знакомое место по-новому. «Гид по Петербургу» показал, как можно создать стильный продукт, который не только информирует, но и передаёт настроение города.
Эксперты из команды VK рассказали о продвижении туристических маршрутов через digital-каналы. Их опыт особенно важен, потому что цифровые платформы сегодня становятся одним из главных мостов между городом и будущим гостем. Через них можно не просто сообщить о маршруте, а вдохновить человека на поездку, помочь ему выбрать формат путешествия, собрать личный сценарий знакомства с Петербургом.
Генеральный менеджер отеля «Гельвеция» Юнис Теймурханлы поделился секретами петербургского стиля гостеприимства через личный бренд владельца и сторителлинг. Его выступление напомнило простую, но часто недооценённую вещь: туризм начинается с человеческого отношения. Гость запоминает не только интерьер, вид из окна или удобство номера. Он запоминает, как с ним говорили. Как его встретили. Какую историю ему рассказали. Почувствовал ли он себя случайным клиентом или желанным гостем.
Создатель бренда VLP Алексей Казаков рассказал об опыте соединения современных технологий с культурным наследием. Для Петербурга эта тема звучит особенно точно. Город часто воспринимают как музей под открытым небом, но на самом деле его наследие не должно оставаться только в прошлом. Оно может становиться основой новых проектов, цифровых решений, коллабораций, визуальных продуктов и свежих маршрутов. Технологии здесь не отменяют культуру, а помогают увидеть её иначе.
Прямой диалог на сессии позволил участникам не просто обменяться опытом, но и наметить новые точки роста. Говорили о межрегиональном сотрудничестве, новых туристических продуктах, продвижении города через медиа и цифровые каналы, более точной работе с разными аудиториями. Такой разговор важен потому, что туризм сегодня развивается там, где есть не только красивые места, но и сильные связи между людьми, проектами, регионами и профессиональными сообществами.
Деловая сессия подтвердила статус Санкт-Петербурга как одной из ключевых платформ для взаимодействия на туристическом рынке. Но, пожалуй, главный её результат шире любой деловой формулировки. Она показала, что Петербург продолжает искать современный язык разговора с гостями — не теряя своей глубины, памяти и характера.
«Петербургский стиль» — это не вывеска и не рекламный слоган. Это когда город узнаётся в деталях: в маршруте, в гостиничном сервисе, в музейной программе, в тексте путеводителя, в коротком видео, в голосе экскурсовода, в вечернем свете на набережной. Это когда турист приезжает за красотой, а уезжает с ощущением личной встречи.
В Москве говорили именно об этом — о Петербурге, который не просто показывает себя, а вступает в диалог. О городе, где история не давит, а поддерживает. Где культура не стоит за стеклом, а выходит навстречу человеку. Где стиль — это не холодная изысканность, а внимание, вкус и уважение к гостю.
И, возможно, в этом главный секрет петербургского туризма: сюда приезжают посмотреть город, а в итоге знакомятся с характером. Сдержанным, умным, красивым и очень человеческим.
Изображение: © Дипломат.ру / Сгенерировано ИИ
Тема ПЕТЕРБУРГ в нашем проекте
Подписывайтесь на наш канал в Яндекс. Дзен
Подписы вайтесь на наш новый видеоканал Дипломатрутубе. Shorts
Подписывайтесь на наш видеоканал Дипломатрутубе
Рутубе — https://rutube.ru/channel/24232558